El Posicionamiento Web SEO es vital para la visibilidad de cualquier proyecto en Internet.

¿Cuáles son las claves para optimizar el Posicionamiento Web SEO?

Para conseguir que los buscadores de Internet (en especial Google) muestren nuestra página web en los resultados, hay que establecer una estrategia a medio plazo.

Cualquier resultado en el campo del SEO que se consiga de forma rápida, se desvanecerá de la misma manera.

Posicionamiento Web SEO claves y consejos

A continuación se describen las claves para conseguir un posicionamiento web SEO que sea estable y duradero:

  • Aprovechar al máximo Google+

Aunque Google+ es el “patito feo” de las redes sociales, su potencial para mejorar el posicionamiento es enorme.

Es muy probable que el público objetivo de tu negocio no se encuentre en Google+, pero no importa. El principal beneficio que se obtiene con una presencia activa en G+ consiste en el fortalecimiento del posicionamiento web SEO.

¿Qué hay que hacer en Google+ para aparecer en los resultados de los buscadores?

Conseguir +1 en las publicaciones.

Publicar en comunidades que tengan una temática parecida a nuestro nicho de negocio.

– Y el punto más importante: crear colecciones y conseguir que aparezcan en las recomendaciones de Google+.

Este último punto es fundamental y puede convertirse en el trampolín del posicionamiento web SEO de nuestro negocio.

G+ detecta las colecciones que están consiguiendo más interacciones y las presenta dentro de sus recomendaciones. A partir de ese momento, el número de seguidores de esa colección crecerá de forma exponencial.

A mayor número de seguidores interesados en esa temática, más interacciones.  Como Google quiere mostrar los mejores resultados en las búsquedas, le dará mayor importancia a aquéllos contenidos que generan interés.

  •  Utilizar los enlaces que nos ofrece Google+ y Youtube

Una de las estrategias SEO más importantes, consiste en conseguir enlaces hacia nuestra página web desde otras páginas que tengan autoridad.

¿Por qué no aprovechar las posibilidades de añadir enlaces que nos permite Google en sus aplicaciones G+ y Youtube?

En el caso de Google My Business, existen dos tipos de cuentas:

  1. Ubicación
  2. Cuenta de marca

Las dos cuentas son interesantes. La primera es fundamental para el SEO local. Si está bien configurada, aparecerá en Google Maps.

Pero el segundo tipo de cuenta de G+, las cuentas de marca tienen una particularidad muy importante: permiten añadir enlaces. Además de incluir los links en el apartado “Enlaces” de la sección “Información”, se pueden incorporar en el apartado “Historia”.

Todos estos enlaces son muy potentes a nivel de SEO.

En el caso de Youtube, se pueden añadir links en las descripciones de los vídeos. Estos enlaces pueden dirigir a otros vídeos o a cualquier página.

  •  Utilizar palabras clave long tail

Hay palabras clave en las que posicionarse desde un principio es muy complicado. Es preferible hacer un estudio de palabras clave más largas (long tail) en las que nos podremos posicionar con más facilidad.

Por ejemplo, es más sencillo posicionar “zapatos de baile en Valencia” que sólo “zapatos”.

El siguiente gráfico explica perfectamente la relación entre el % de conversiones, la competencia y el volumen:

Posicionamiento web seo, el long tail

Cuando estudiemos las palabras clave, debemos analizar las que esté utilizando nuestra competencia. Si somos capaces de mejorar su “fuerza SEO”, les superaremos en los resultados del buscador.

  • Seo onpage

A la hora de optimizar el posicionamiento web SEO de nuestra página, hay que atender a la estructura de nuestros contenidos.

Estos son los aspectos más importantes en el SEO onpage que hay que tener en cuenta:

  1. Utiliza las palabras clave (keywords) de forma natural. No abuses y utiliza sinónimos.
  2. El título es el factor más importante del SEO onpage, optimízalo. Debe incluir la keyword (a ser posible, al principio). No utilices el mismo en páginas distintas.
  3. Sobre la URL: debe incluir la keyword, no pongas fechas ni símbolos, separa las palabras con guiones y no incluyas palabras “vacías” (de, para, en…).
  4. En cuanto a la metadescripción, procura que sea atractiva (pero realista) para que el lector haga click. No dupliques metadescripciones.
  5. Fragmentos enriquecidos (rich snippets): ayudan a los buscadores a entender mejor los contenidos y destaca un contenido entre otros resultados (con imágenes, precios, estrellas, opiniones…). Revisa los fragmentos enriquecidos con la herramienta de Google.
  6. Utilización correcta de las etiquetas visibles (H1,H2,H3…) Sólo debería existir una etiqueta H1. Normalmente, son una extensión del título. Las demás etiquetas tienen que mantener una estructura lógica para el lector y para los robots de los buscadores.
  7. Haz uso de imágenes que ayuden al lector mientras avanza por el texto. Utiliza las etiquetas “alt” para que los buscadores sepan cuál es el contenido de las imágenes. Reduce el tamaño de las imágenes para que se carguen más rápido. Puedes utilizar esta herramienta: TinyJPG.
  8. Usa los atributos “no follow” para indicar los siguientes casos a Google: que se trata de un enlace de afiliado, que no indexe la página de destino o que no traspase autoridad al sitio enlazado.
  9. Enlaces internos: sirven para transferir autoridad de una página a otra dentro del dominio. Facilitan la relevancia temática entre artículos.
  10. Enlaces externos: utilízalos sólo con páginas con buena autoridad y que tengan relación con el tema tratado en el artículo. Configura los enlaces externos para que se abran en otra pestaña.
  11. Negritas y cursivas: facilitan la lectura de los artículos.
  12. Crea contenido relevante para tu público objetivo. Escribe artículos interesantes (no “de relleno”) con una extensión mínima de 1.000 palabras.
  13. Optimiza la velocidad de carga de tu página web. Puedes utilizar esta herramienta de Google para detectar problemas.
  14. Crea páginas webs que estén adaptadas a los dispositivos móviles.
  15. Revisa contenidos antiguos. A Google le gusta que las páginas estén “vivas” y se actualicen de forma frecuente.
  • Técnicas de Link Building

Los enlaces desde otras páginas web son fundamentales para conseguir una buena autoridad.

Los mejores enlaces son los que llegan solos. Significa que alguien interesado en nuestra temática, ha considerado que nuestro contenido merece ser visto por su propia audiencia.

Pero también se pueden conseguir otro tipo de enlaces que ayuden a posicionar mejor nuestra página web.

A continuación se describen algunas técnicas que se utilizan para conseguir enlaces de calidad hacia nuestro proyecto web:

  1. Crear perfiles en redes sociales. Hay que enlazarlos entre sí y con nuestra página.
  2. Hacer comentarios en foros de ayuda dejando un link de la web.
  3. Publicar notas de prensa.
  4. Crear una red privada de blogs (PBN). Se trata de blogs relacionados con nuestra temática (que tienen a su vez enlaces) y que apuntan a nuestro sitio web principal.
  5. Escribir artículos como invitado en otros blogs (guest posting).
  6. Dejar comentarios en páginas de nuestro sector con gran autoridad. No basta con decir que el artículo es muy bueno, hay que aportar algo de interés. Si lo haces, recibirás visitas además de conseguir un enlace.

Ventajas del posicionamiento Web SEO

¿Qué consigue una página web que trabaja de forma correcta el SEO?

Estos son los beneficios del posicionamiento web SEO:

  • Se consigue un mayor número de visitas.
  • La inversión que hay que realizar es fija. No depende del número de visitas que se consigan posteriormente. En el caso del SEM (tráfico pagado), las visitas son directamente proporcionales a la cantidad de dinero que se invierta.
  • Se atrae un tráfico cualificado. Las personas que acceden a nuestra página han llegado porque han hecho una consulta específica en el buscador .
  • Se trata de un proceso que nunca se para. Los buscadores acceden a todas las páginas cada cierto tiempo para revisar cambios. Siempre se puede mejorar el posicionamiento realizando mejoras.
  • El resultado es duradero. Si se realiza un buen trabajo, siguiendo las directrices de Google, nuestra página puede permanecer en la primera página de los buscadores durante mucho tiempo.
  • Se puede competir con grandes empresas. En el caso del SEM, es imposible competir con grandes presupuestos. Pero el SEO es diferente, no depende del gasto que hagamos en publicidad.

Como se puede comprobar, las tareas que se pueden llevar a cabo para mejorar el posicionamiento web SEO son muy variadas y laboriosas. Sin embargo, si se realizan de forma metódica y siguiendo una estrategia, los resultados irán llegando poco a poco.

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