El aspecto más importante a tener en cuenta a la hora de diseñar la página web de un negocio pasa por definir al cliente objetivo de la forma más precisa posible.
El diseño web será muy diferente en función del público al que va dirigida la página.
Otro aspecto que hay que tener muy presente en el diseño de una web son los objetivos que se hayan definido para la página web. Hemos hablado de los mismos un poco más arriba.
El diseño de una página web corporativa debe facilitar la navegación de los usuarios. El diseño de los menús y la disposición de los elementos en las pantallas de los usuarios tendrían que estar orientadas a su facilidad de uso. Cuando un usuario encuentra el menor problema en una web, la abandona de forma inmediata.
El contenido de la página web de un negocio tiene que resultar útil. Los usuarios necesitan «obtener algo a cambio» de su visita. Al mismo tiempo, hay que facilitar el trabajo a Google. En otras palabras, es importante hacer un buen trabajo con las palabras clave que queremos que el buscador tenga en cuenta a la hora de responder las preguntas de los usuarios.
Tanto la selección de las palabras clave, como la forma en la que se van presentando dentro de los contenidos de la página web, serán determinantes a la hora de posicionar una empresa en Google.
En cuanto a los elementos visuales de una página web, hay que tener en cuenta los siguientes aspectos:
- Diseño web: incluye, entre otras cosas, la organización de las imágenes y los textos. Los visitantes deben ser capaces de encontrar los contenidos que están buscando en el menor tiempo posible.
- Selección de los colores. Deben ser compatibles con la imagen corporativa de la empresa.
- Utilización de elementos gráficos. Incluyen los logotipos, imágenes, iconos o imágenes prediseñadas. Deben ser coherentes con la imagen que se quiera transmitir.
- Fuentes del texto. Son también un elemento importante del diseño web. Hay que seleccionar fuentes que sean reconocidas por los navegadores, sin importar la versión del sistema operativo.
En la actualidad, el diseño de páginas web suele hacerse de una manera simple y fácil de navegar para el usuario. Hace algunos años, se creaban páginas web más complicadas que «mareaban» a los usuarios.
Sin embargo, la simplicidad no debe confundirse con un diseño web aburrido y plano. Hay que llamar la atención de los visitantes desde el primer segundo. Es importante que «pasen» tiempo navegando. Esto solo se consigue si la navegación es agradable y los contenidos son interesantes.